I nyt IKEA-samarbejde stiller Annie Leibovitz kameralinsen skarpt på det autentiske liv i hjemmet

Den nyeste udgave af IKEAs Life at Home-rapport viser, at mange mennesker ikke kan spejle sig i mediernes fremstilling af livet i hjemmet. For at skabe et autentisk billede af livet i hjemmet løfter IKEA sløret for et nyt samarbejde med den verdenskendte fotograf Annie Leibovitz, der med kameraet i hånden skal portrættere, hvordan mennesker bor forskellige steder i verden.

8 procent af os har prøvet at arbejde fra vores badeværelse, mens omtrent 22 procent har spist et måltid i sengen inden for det seneste år. Det viser tal fra IKEAs nyeste Life at Home-rapport for 2022. Hjemmet er blevet et multifunktionelt rum, hvor vi arbejder, spiser, slapper af eller dyrker vores fritidsaktiviteter. Alligevel føler hele 48 procent globalt set, at deres liv i hjemmet ikke bliver tilstrækkeligt repræsenteret i medierne.

I kølvandet på Life at Home-rapporten har IKEA indgået et kreativt samarbejde med den amerikanske fotograf Annie Leibovitz, der er kendt for sine ikoniske portrætfotos af skuespillere, musikere og andre kendte. Foran linsen har hun haft stjerner som John Lennon, Kanye West, Meryl Streep og Lionel Messi, og flere af hendes værker er hyppigt blevet bragt på forsiden af magasiner som Vanity Fair, Rolling Stone og Vogue.

Til forskel for hendes tidligere arbejde, indebærer samarbejdet med IKEA, at Leibovitz i starten af 2023 drager ud i verden for at portrættere livet og hjemmet, som det ser ud hos helt almindelige mennesker.

- Hjemmet har altid været vigtigt i mit arbejde. Jeg har portrætteret mennesker i deres hjem, siden jeg først begyndte at fotografere. Det er en måde at forstå, hvem en person virkelig er, siger Annie Leibovitz. Hun fortsætter:

- Jeg glæder mig til at samarbejde med IKEA i 2023 og få muligheden for at skabe et nuanceret billede af, hvordan mennesker verden over bor og lever på vidt forskellige måder.

Et indblik i det autentiske hverdagsliv

Igennem sin karriere er Annie Leibovitz særligt blevet anerkendt for at indkapsle det, der ligger bag facaden hos de mennesker, hun portrætterer. Hos IKEA ser man frem til at opleve Leibovitz visualisere nogle af de tendenser, som Life at Home-rapporten peger på.

- Life at Home-rapporten viser, at hjemmet har fået langt flere funktioner. I en tid med stor usikkerhed kommer mange sandsynligvis til at tilbringe endnu mere tid i hjemmet for at skære ned på udgifterne, og hjemmet skal derfor være bygget til at kunne rumme vores skiftende behov i hverdagen. Vi er utroligt glade for at kunne samarbejde med Annie, der med sin kameralinse er i stand til at fange de ægte og autentiske øjeblikke fra de mange menneskers hverdag, siger Henriette Ekholm, der er indretningschef hos IKEA Danmark.

Annie Leibovitz’s portrætter og fotografier af livet i hjemmet fra hele verden udstilles senere på året i et virtuelt galleri hos IKEA, hvor alle kan gå på opdagelse og blive inspireret af den måde almindelige mennesker bor og lever i netop deres hjem.

Om Life at Home-rapporten

IKEAs Life at Home-rapport giver hvert år et unikt indblik i, hvordan folk lever og trives i hverdagen. Life at Home-rapporten for 2022 er den niende af sin slags.

Den kvantitative undersøgelse er udført af YouGov på vegne af Ingka Holding B.V. - IKEA Group. Undersøgelsen blev gennemført online blandt et nationalt repræsentativt udsnit af personer i alderen 18+ år i 37 lande, hvor der blev indsamlet i alt 37.405 interviews. Dataindsamlingen blev gennemført fra juli til august 2022.

Læs hele rapporten på: https://lifeathome.ikea.com